Nel 1982 lui e suo fratello Mario hanno fondato il calzaturificio. L’obbiettivo era di creare uno stile esclusivo, senza lasciare ad altri l’interpretazione delle proprie idee e tendenze moda. Massimo ha studiato a Milano Moda e Design, questo lo ha aiutato concretamente a mettere in pratica la sua creatività
Massimo ritiene fondamentale l’importanza della produzione in Italia usando materiali ed accessori originali con l’obbiettivo di creare un design esclusivo mantenendo la qualità della miglior tradizione manufatturiera italiana. Questa è la ragione per cui è riuscito a far crescere intorno a lui una squadra di produttori molto qualificati nello sviluppare e realizzare tutte le componenti necessarie alla creazione di una calzatura.